中国市场业绩下跌，耐克、Adidas为何不香了？

接替Jason Thomas担任大中华北区副董事长副总裁。此前在萧快活积极支持下，Adidas在华收益及溢利全年相当可观增加。

那么国产系列产品线如何冲刺？回看几家欧美值得一提的是跨国公司税后，电视广告及营销公共开支和合作开发转为一高一低成为共性特征。

以安踏为例，2021年其电视广告及政治宣传效益占有总获利的12.4%，上半年增加2.4个百分比，与员工效益相差无几，而合作开发效益占有比则从2.5%降至2.3%。跳水的电视广告及美国市场推广费公共开支占有比为7.9%，合作开发转为占有比为1.8%。不论是合作开发转为比还是绝对转为最大值，欧美值得一提的是跨国公司与球鞋、Adidas等跨国跨国公司比起仍有轻微差距。

今年奥运过后，如是证券市场研究院主任委员管清友曾公开说明，国产体育赛事系列产品线赚取惯了“快钱”，很难如此一来去赚取“慢钱”。他驳斥，体育赛事系列产品线的短期商业性和长期利益很难权衡，但核心技术是花钱不来的，跨国公司只能真金白银地扔进去。

许绍连也认为，欧美跨国公司须警惕合作开发低转为的缺失。“现在近现代体育赛事系列产品线其实还处于欧美国家市场竞争阶段。欧美美国市场足够大，需注意于让人躺在舒适北区。但世上没有白走的四路，球鞋、加里之所以持续转为合作开发，一定有它的合理性。”

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