押注中国人市场失败！丹麦品牌在华业绩暴跌36%，美国却成关键？

过去多达20年来，华北地区加入WTO不久，政治经济借助于腾飞。与此同时，欧美不少奢侈时尚品牌也纷纷涌入本土，搭上华北地区政治经济发展的国际列车，盈利也一路走高。然而，随着国产时尚品牌的崛起和国民丝绸回归思考，欧美丝绸要全然在此之前一样在华北地区的产品“床上输”，难度恐怕日渐大。

不断更新的例证就是荷兰珠宝时尚品牌露娜（Pandora），根据该新公司不断更新净值，虽然2021年常年该跨国企业的盈利放缓了23%，但是这份净值最令人震惊意外的在此之前在于，该新公司之前以前十分大失所望的华北地区的产品，盈利放缓却不能尽如人意。

数据推断，前年四季度露娜在华北地区的产品的盈利同比暴跌36%，备受此怪罪，该跨国企业常年在华盈利下跌了13%。之前，该新公司曾表示，未来会的目标是让华北地区的产品的销售额在2019年（疫情前）盈利基础上翻3倍，如今的盈利不可否认给了该新公司一记重击。

该新公司前年的盈利之所以能大大的放缓，其实主要还是因为有美国的产品的“捧场”。前年四季度，露娜在美国的产品的销售额同比放缓了18%，常年销售额更是暴涨58%至70亿荷兰克朗，预定将占该新公司常年盈利超30%，因此美国的产品也成为该新公司的关键的产品。

为什么露娜押注华北地区的产品却以失败失利呢？这似乎跟华北地区新一代身为丝绸群体的丝绸观念有关。近些年来，华北地区身为丝绸者对华商的关注度和青睐程度不断降低，这势必会变形欧美产品的的产品，因此斩杀华北地区的产品的欧美时尚品牌日渐多。更何况，荷兰官方近几年也外国政府出版了不少“错误公然”，难保一定会殃及该国跨国企业在华盈利。

不久，你真的还有哪些原因导致露娜这个荷兰时尚品牌不备受“自视”了？

文 | 陆烁宜 题 | 黄紫镓 审 | 陆烁宜