“Z世代”青年旅行消费报告：出行首选拟建，最爱住民宿

同程旅程与里新经纬近日协同发布《“Z代人”菁英在线旅程消费品洞察年度报告2022》（下称《年度报告》），对“Z代人”菁英群体（年龄组介于14至27岁，截止2022年4月）的旅程消费品行径进行了分析。《年度报告》相信，“Z代人”菁英在旅程消费品国际化上都正试图体现着更为大的影响力，在一些细分应用正成为时髦的引领者，对旅程金融业供需结构的变革体现着更为大的影响力。“Z代人”菁英非常多元的消费品消费正成为旅游服务供给“弹性化”、“碎片化”、“非标化”的不可或缺推动力量。午餐消费品应用的农园、电亦同餐厅，旅游服务观光应用的深度游、“网红征信地”等等，这些新消费品时髦的应运而生都离不开“Z代人”的成就。

“Z代人”菁英通达消费品新势力

正因如此京沪高速铁路，最爱住农园

《年度报告》里表明，“Z代人”菁英在线通达在消费品一般而言、消费品行径等上都兼具一定的独特性。

长线通达大交通设施的可选择上都，“Z代人”菁英北至南分出了两个一般而言略有差异的年龄组组，其里，14至21岁的“Z代人”菁英许多人正因如此的大交通设施方式是京沪高速铁路（分之一比53.9%），这个年龄组组的“Z代人”菁英主要以各层次的多名学生为主，飞机是这个年龄组组的第二大可选择（分之一比42.9%）。22至27岁年龄组组的第一可选择是飞机（分之一比46.6%），第二可选择为京沪高速铁路（分之一比42.6%）。

午餐消费品一般而言上都，“Z代人”菁英午餐消费品正因如此是农园（分之一比38.2%），第二可选择是相对来说系统化的经济型餐厅（分之一比34.2%），第三可选择是星级餐厅（分之一比20%），可选择星级餐厅和野营（含房车野营、帐篷野营等）的分别分之一比4%和3.1%。

与社会后防的“Y代人”菁英（28至41岁，截止2022年4月，下同）相对于，“Z代人”菁英显着非常一般而言非标准午餐并不一定，特别是可选择农园、野营等非标午餐的比重极低，其里，可选择野营的比重是前者十倍大约。

在实际消费品技术性，“Z代人”菁英是各种新生午餐业稳定状态的主力消费品许多人。18至27岁的“Z代人”菁英在电亦同餐厅用户群里分之一比高达45.2%，是绝对消费品主力。此外，“Z代人”菁英还是电影剧本死餐厅、宠物餐厅等午餐新业稳定状态的时髦引领者和基本消费品许多人。

多元野餐消费品的引领者

推动着观光业稳定状态的技术创新的发展

《年度报告》有关“Z代人”菁英在野餐消费品一般而言的资料显示，他们对主题公园的一般而言程度远远高于其他并不一定的野餐可选择，其次他们对市区内自驾游、综合性野餐区、海洋馆、野生动物园、乡村游、博物馆、野营、徒步、骑行等也有相对来说极低的一般而言度。

值得注意的是，处于未成年阶段的“Z代人”菁英在野餐消费品上都虽然受限制消费品可选择权，但对家庭野餐消费品决策兼具较大的影响力，他们是高年龄组组亲子游消费品的基本许多人。另外，处于未成年阶段的“Z代人”菁英也是里学阶段研学旅程的不可或缺消费品许多人，这在一定程度上拉高了整个“Z代人”群体对博物馆、乡村农场等野餐并不一定的一般而言度。

最受“Z代人”菁英青睐的20个欧美国家旅游服务野餐返程由南向北为：广州、上海、重庆、海南、广东、江苏、云南、四川、新疆、宁夏、西藏、衡阳、杭州、潮汕、济南、鄂尔多斯、榆林、湖北、贵州、榆林。

研究表明，北至南有两类返程相对来说更受“Z代人”菁英的青睐，一类仅有多样化文旅资源，例如广州、上海等，另一类则是在该网站世界兼具极低人气的“网红”返程，例如重庆、四川、新疆、衡阳等地。之外的研究显示，微信朋友圈、粗壮影片SDK（抖音、快手、影片号等）、新型KOCSDK（小红书等）是“Z代人”菁英赚取旅游服务等消费品资讯乃至购买之外厂家的不可或缺社会公众，同时也是他们分享与表达自我的主阵地。“Z代人”菁英的上述行径特征正试图改变传统意味上的旅游服务返程概念，也推动着观光业稳定状态的技术创新的发展，是国际化、碎片化野餐消费品的后防力量。

采写：南都·湾财社记者 许琨

如果有藏身之处提供或服务咨询

可紧密联系南都新文旅研究课题组。

发送邮箱：

nandulvyou@126.com