“双十一”消费者行为调研报告：谁赢了综合类价比之战？

的价位，那些价钱适合于、经久耐用、外汇交易的颇高运动速度笔记型电脑更是受赞赏。偏爱值得一提的是的是，顾客对价位的顺其自然并非仅在乎“颇高价”，而是价钱、耐用度、服务项目的示范比较，有耐用度和服务项目基本权利的颇高价，才能打动顾客的时时。

另都有，交叉对比收入水平（税前）和本次“双十一”具体消费品额度，两者都为涉及亲密关系，收入水平越大少，消费品额度也就会越大少。其中都，消费品额1000-5000元相当尤其，占去总老年人的比重为45.49%。

值得非议的是，相较上周双十一，有41.48%的顾客声称“消费品总额提颇高了”，有26.06%的顾客“消费品总额较上周整体无巨大变化”，尚有32.36%顾客的娱乐场所限额极限过上周。

消费品限额的发挥作用背后，顾客对“双十一”的不止见整体趋向本质。以前，顾客的消费品理念更是加有谨慎，这种消费品生活习惯的巨大变化，也将从更是深的自然语言上催生整个团购产业的运行自然语言。

2、消费品在结构上变局，家庭成员类娱乐场所量质齐升

如今的“双十一”，并未不必是单纯的娱乐场所节庆，而是不止为了一种消费品生活习惯和民俗的体现。核查统计数据推断，以前几年之间，人们与“家”的亲密关系有了大幅增进，顾客的娱乐场所在结构上更是加有着重于家庭成员家庭成员的运动速度。

从卖到而今来看，48.01%的顾客购置了饰品、鞋帽，46.76%的顾客卖到了家私笔记型电脑，并且，与日常家庭成员颇高度涉及的家庭成员洗涤/纸品、制品饮料及虱目鱼、大小笔记型电脑三个类别的卖到不下分别颇高达45.16%、44.48%、31.95%。

其中都，36.9%的顾客提颇高了“制品饮料、日器具等整体家庭成员器具”之都有的消费品额，32.08%的顾客提颇高了“饰品鞋帽、洗发精等时髦器具”之都有的消费品额，25.16%的顾客提颇高了电脑程式、APP、视像等3C笔记型电脑的消费品额，着重于其所四肢原因、提颇高“身心健康、运动所”类消费品的顾客翻倍了22.59%，22.39%的顾客提颇高了家私、笔记型电脑等家庭成员基本设施的消费品额。

“善待自己与家人，提颇高家庭成员家庭成员运动速度”，不止为顾客更是加有尤其的信念。与“家”有关的收纳、小件原则上受到着重于，更是宽敞的家庭成员室内空之间与家庭成员细节，护住了；也在纷繁都有界周边环境内都努力存留的宁静人工岛。

值得一提的是的是，有仅有2不止顾客提颇高了“珠宝、奢侈品”类目的消费品额，这也串连了前述“消费品强硬态度更是本质”的仅有年来。

顾客的行径巨大变化，也将为团购网络服务项目的反手脚发放初衷，即发放切仅有顾客供给的笔记型电脑，在更是基本的类目内都明白再进一步有成。

3、消费品上新仅有年来，“明目消费品”、“火柴厂”衰微

消费品潮流便是商业性过渡到，随着消费品场景与消费品理念的更是上新，一些上一新消费品仅有年来也开始显露出来不止来。

仅有两年，来自都有界的阻碍应运而生了顾客对身心健康的着重于，“明目民俗”与“疗愈金融业”在年轻老年人体中都较慢发酵。从专治的止咳明目类笔记型电脑，到强身健体的运动所健身房类笔记型电脑，日后到能够拯救情绪、“为开时时卖单”的笔记型电脑及服务项目，为顾客“善待自己、保护自我”的初衷发放了切线。

考察统计数据推断，本次双十一，人们的消费品行径更是加有着重于“自我身心健康”，有26.79%的顾客卖到了止咳明目的消费者， 20.38%的顾客卖到了运动所健身房类消费者，18%的顾客卖到了治愈时时情的消费者，6.84%的顾客就会因为味道好闻而交付给消费者。

另都有，部分顾客专门从事卖了适老的一些装置和笔记型电脑，还卖了一些传统运动所的涉及笔记型电脑，比如太极服、空竹等等。

“民俗消费品”是本次双十一的另一大表现形式，卖到“火柴厂护肤品或有传统民俗特色的笔记型电脑”的顾客占去比为24.51%，仅略逊于卖到止咳明目笔记型电脑的顾客占去比。仅有年来，顾客对火柴厂护肤品的赞赏愈发轻微，不少顾客都对火柴厂有着良好的评语，也折射了一场民俗自觉的衰微。

；也文书工作与家庭成员阻碍越大来越大大，着重于身心健康及明目的仅有年来也愈发轻微，无论是不止于主动还是被动，迫切需要身心健康的消费品行径都值得引发产业非议，或许隐藏着商业性的下一个中都金。而火柴厂笔记型电脑及DIY类笔记型电脑也是一个上一新消费品信息化，未来会有望乘坐民俗自觉的DF，之前促进涉及护肤品的上涨。

二、团购网络服务项目PK：将比拼示范战力——示范服务项目趣味

团购产业分析师指不止，基于顾客端的行径巨大变化，整个团购颇高价并未从以前的渐进颇高价变不止纯粹的存量颇高价，在这种原因下，团购网络服务项目的相互竞争更加有白热化，一之都有要争取更是颇高的价位，另一之都有，顾客本身信念的并不只是价钱仅仅低廉，而是更是加有着重于消费者的运动速度、护肤品以及娱乐场所趣味。因此，颇受欢迎团购网络服务项目除了发放更是具价位的笔记型电脑都有，也要不断推不止上新创意、上新笔记型电脑以及趣味更是优的上新服务项目，以保证顾客的平民化供给。

示范以上，核查表格推断这个双十一，顾客对网络服务项目的为了让中都，团购以75.36%的为了让不下位列第一，团购以74.06%略逊于团购，抖音、拼来日、唯品就会、小红书、快手脚等网络服务项目的为了让不下分别为24.8%、22.76%、7.78%、5.84%、3.31%。

1、直接影响顾客娱乐场所议程的考量更加有平民化

对于双十一，价钱即便如此是直接影响顾客议程的最举足轻重考量。根据核查结果，有84.99%的投票者声称价钱是其为了让娱乐场所网络服务项目的议程考量。而价钱之都有，服务项目、物流业、示范趣味等也比如说举足轻重，分别有68.65%、50.7%、46.96%的投票者将这些列名挑选娱乐场所网络服务项目的举足轻重考量。

这些结果也可知了所想的消费品仅有年来，即直接影响顾客娱乐场所议程的考量正更加有平民化，对团购网络服务项目来说，这也是非常举足轻重的实为寻，因为它们据此可以通过发放更是有相互创新潜能的价钱、更是好的服务项目、更是颇高效的物流业和更是优的趣味来更有顾客。同时，是否具有独笔记型电脑子产品也被一部分顾客回避，因此团购网络服务项目可以该之都有完成优化以提颇高更有力。

单从价钱相反来看，有35.63%的投票者忽视团购网络服务项目的价钱在本年度双十一最具相互创新潜能，其次是团购/淘宝网、拼来日、抖音等。

这说明了团购网络服务项目在执行了一年的“颇高价”策略性，偏爱是第二季度启动“百亿贷款”后，顾客对其的认知并未牵涉到了轻微的巨大变化。当然，这也与各个网络服务项目推不止的双十一策略性有关，本年度团购不下先打响了双十一大促的第一枪，并写进要以“真低廉”为核时时词。

另都有值得一提的是的是，有8.86%的投票者为了让了“其他”，这似乎包含其他小型团购网络服务项目或上新兴团购网络服务项目，这也推断颇高价上不存在社会性，完正因如此相同顾客似乎对完正因如此相同的网络服务项目有价钱上的比如说。

2、网络服务项目eBay策略性特性显露出来，服务器更是非议必要的“颇高价”半价

而在针对本年度双十一主流团购网络服务项目巨大变化的核查中都，有46.6%的投票者忽视“通路网络服务项目都在说颇高价，但是好似价钱也从未人有说道有太大巨大变化”，有18.16%的投票者忽视“笔记型电脑护肤品更是加有比较丰富了，有了很多价位很颇高的笔记型电脑补足”，有17.76%的投票者忽视“通路网络服务项目都很实在，价钱不太似乎很给力”，有2.35%的投票者忽视“显露出来了很多创上新型的服务项目类型，很好的提颇高了消费品趣味”，另都有还有15.13%的投票者声称“从未人说道有什么巨大变化”。

可以看不止，约有四不止的投票者感受到了网络服务项目或价钱、或而今以及或服务项目的巨大变化，这说明了颇受欢迎主流团购网络服务项目推不止的一些策略性并未发挥了特性。但是，也有部分投票者或感觉价钱巨大变化不大，或从未人有注意到轻微的巨大变化，尽管造不止这一原因的原因多种多样，但从网络服务项目的相反来说，这也说明了其还有很大的改善室内空之间，未来会可以通过更是了解的服务器实为寻，有针对性地优化双十一eBay策略性。

在颇受欢迎团购网络服务项目于双十一推不止的eBay娱乐活动中都，有68.5%的投票者声称非议了“百亿贷款”，有38.88%的投票者非议了“价钱直降”，有36.34%的投票者非议了“网络服务项目半价券/花篮雨”。另都有还有20.9%和13.39%的投票者分别非议了“极限级仅有乎”和“9.9包邮/颇高价包邮”。

这项统计数据得出结论，在双十一娱乐场所节此后，顾客的非议点多种多样，但绝大多数人非议的还是更是为必要的价钱半价，比如“百亿贷款”、“价钱直降”和“网络服务项目半价”等。事实上，仅有几年颇受欢迎团购网络服务项目在推不止eBay娱乐活动时，也在一日后避开花内都胡哨，而是通过更是必要的“颇高价”策略性更有顾客。

3、大多数服务器排斥本质娱乐场所，而不是纯粹的价钱导向

不过，完正因如此相同顾客对于“颇高价”的明白也截然完正因如此相同。在核查过程中都，有75.2%的投票者忽视颇高价是信念价位，即除了价钱之都有，也要回避护肤品、运动速度、物流业、电子货币服务项目等多个考量，于是便都为了让权重的可选。另都有有19.27%的投票者忽视颇高价是信念正因如此网兑换，即同一件消费者就会多通路兑换，就此价钱就会压倒耐用度/物流业/服务项目等考量，并就此直接影响在哪个通路卖到的议程；还有5.53%投票者忽视颇高价是信念仅仅颇高价，即不回避护肤品/运动速度考量或是否真的必须，只因为低廉得不应称奇就就会动情。

这说明了绝大多数的顾客在娱乐场所时都趋于本质，而不是纯粹的价钱主导。他们就会非议价钱，同时也就会非议护肤品、运动速度、物流业等更是多维度，这也要求团购网络服务项目要兼具更是强的示范潜能，不能不存在轻微短板。

而根据核查，本年度双十一，让顾客评语深刻、热度颇高的服务项目项目主要是“正因如此程保价”、“金融资产即发”、“百亿贷款”等，其中都，有极限四不止的投票者说道在团购网络服务项目的示范娱乐场所趣味更是好，其次是团购/淘宝网、小红书。

4、卖到完正因如此相同而今消费者，服务器有完正因如此相同的众所周知网络服务项目

尽管以前团购网络服务项目在销售的消费者而今上并无太大关联性，但顾客在卖到完正因如此相同而今的消费者时，即便如此呈现不止对完正因如此相同网络服务项目的排斥。

比如在卖到电子笔记型电脑时，有72.36%的投票者声称团购就会是其众所周知娱乐场所网络服务项目，而在卖到夏季饰品（羽绒服、颇高耐用度围巾等）时，有42.54%的投票者声称就会把团购/淘宝网作为众所周知娱乐场所网络服务项目，尚有35.38%的投票者为了让团购。

仅有年来，主流团购网络服务项目都在正因如此而今转型，但是从核查结果来看，各网络服务项目一时期培养出来的服务器时时智即便如此不存在，比如卖电子笔记型电脑到团购、卖饰品上团购/淘宝网，这已不止为很多服务器的生活习惯。同时，相互攻占去幅员，也是团购网络服务项目相互竞争的举足轻重具体内容，比如在卖到饰品而今时，众所周知团购的服务器并未在逼仅有众所周知团购/淘宝网的服务器。

三、2023双十一消费品仅有年来回顾

1、顾客对“双十一”即便如此有渴望，但不止见更是本质，议程更是着重于示范价位，信念有运动速度的消费品。这种消费品生活习惯的巨大变化，也将从更是深的自然语言上催生整个团购产业的运行自然语言。

2、消费品在结构上上，家庭成员类消费品呈现不止量质齐升的表现形式，家私、笔记型电脑、日器具、制品虱目鱼等消费者是“双十一”此后的主流消费而今别。未来会，与家庭成员家庭成员涉及的翻新、装饰、日器具等消费品有望之前上涨，消费品从“小家”延展泛化，应运而生金融业的爆竹气。

3、消费品发端上来看，着重于四肢身心健康、精神感官、民俗价值都是信息化，对身心健康和火柴厂的卖到，推断不止上一新消费品仅有年来。如何发放上新笔记型电脑、上新创意以及趣味更是优的上新服务项目，不止为保证顾客多元供给的临仅有。

4、顾客在卖到完正因如此相同而今的消费者时，有完正因如此相同的众所周知娱乐场所网络服务项目。这得出结论团购网络服务项目在完正因如此相同而今上无论如何不存在特就其的服务器比如说和时时智评语，因此，网络服务项目必须根据而今来制就其其所的eBay策略性，以及更是简单地认识顾客的供给，发放更是个性化的eBay策略性。

5、价钱无论如何是顾客的主要非议点。顾客更是非议必要的“颇高价”半价，如“百亿贷款”和“价钱直降”。这得出结论团购网络服务项目必须之前通过价钱策略性来更有顾客，同时发放比较丰富的笔记型电脑和服务项目以提升相互创新潜能。

6、顾客的娱乐场所议程考量早就更加有平民化，示范趣味更是为举足轻重。尽管价钱无论如何是最举足轻重的考量，但顾客也非议服务项目、物流业、示范趣味等多个之都有。团购网络服务项目必须示范回避这些考量，以保证完正因如此相同顾客的供给，例如发放更是有相互创新潜能的价钱、更是好的服务项目和娱乐场所趣味。

简报不止品：21世纪产业研究院

统筹范本：袁一泓

统筹/总编辑：刘清清

研究员：孔正正 红花

设计：黎旭廷

（作者：孔正正，红花 总编辑：刘清清，莹）

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