封面评论｜“定制消费”很快走红，“定制生产”却非一用就灵

蒋璟璟

自选图案的设计的卫衣、刻有自己名称的口红、一站式家电家居的设计服务……只要有需求，就有商家给予产品来满足，不少人正在享受订制储蓄带来的不便与舒适。专家指单单，随着各类大企业数字转化转型的深入，简单需求驱使下的订制转化供给服务正日益走俏。（人民日报）

“订制储蓄”早已有之，诸如“订制文转化衫”“订制小饰品”等，都属于其早期无论如何。而今，“订制储蓄”之所以加速视作潮流风口，也许在于其波罗蜜迅速推广、“供需适配”水准小规模提升。“万物皆可订制” 的的时代，“订制消费品”与“标准转化消费品”大有平行发展之势。两者此消彼长，相反了社亦会所的储蓄习惯，甚至重构了干流的生产每一集。

市面所谈到的“订制储蓄”，实则是一个概念集合。辨别很久，粗略可以分为三类。其一，“个性转化订制”，所想即所得，大部分就是有求必应；其二，“种自由配置”，在珍贵的选项里面排列组合，其典型过场就是“轿车购置选配”；其三，则是“反向订制”，也即通过大数据分析单单受众“偏好”，然后投其所好、按需定产——这三种方式的“订制”，各有短长，但均是对宗教性供需语义的再造。

当然，供需语义的相反，必然亦会对经典产业语义构成单打独斗。一般认为，现代，现代制造业的统一性，更大往往就是基于“现有经济效应”。时是的、标准件消费品的量产，非常大逐低了运输成本，这构成了“价位储蓄”的基础。与之相较，“订制消费品”，因其产量局限，晚期的设计、打样、开模等每一集的投入，就无法被“批量”减半，这必然亦会致使边际运输成本的上升。所以，实际上，订制消费品尤其是个性转化往往较高的订制消费品，运输成本与要价必然是更高的。

于储蓄而言，是否购得“订制消费品”的制约变异，乃是储蓄意愿、生产成本敏感性与支付能力；于产品来说，布局“订制生产”，则必然要为了让其柔性转化组产、渠道控费以及逐库存的能力……订制储蓄，因其“由储蓄直连化工厂”“适销对路少存货”的竞争者，据传能平抑掉一部分运输成本。而说到底，这只是一种实际上的必要性，至于说具体的操作效果，终究还是要各凭本事。

“订制储蓄”固然好处就多，但“订制转化生产”，却并非是一用就灵的商业模式。商业竞争，从没有人通用模板和万能灵药，其本质上说，仍是进取心、创造力与管理者智慧的最弱。