产业｜“丑萌”国潮文创的下一场演化出

西宁市博物馆值得注意大受欢迎的“马踏飞曹国”毛绒玩具因为其“丑萌”塑造成出圈，截止发稿年前木偶现货全部售罄。

这个复刻版木偶跨界叫做西宁市博物馆的河东岸城关，“铜制石林”，是医学界和博物馆的官方叫法，但是被大众所所熟悉的叫作是“马踏飞曹国”，于 1983年被确定为东亚旅游标志，所以在各地的人文景观中都和宣传品上，都能注意到这个塑造成，因此即刻大受欢迎，便引发热议。

“马踏飞曹国”毛绒玩具的原创的设计为卡通塑造成的绿色宝贝，它抓住了文物本身歪嘴的特点，又夸大了它的大板牙，并且让它东站一起还能维持‘马踏飞曹国’的这种状态，让人年少，忍俊不禁。有网友质疑这个“丑萌”塑造成贬低了“铜制石林”。但事实是，铜制石林样貌瘦小，奔腾动人心，一般而言以前部衣著，非常少展现正面样子。而这个毛绒玩具样子俏皮生动，无论是东站姿款还是奔跑款，都可以注意到正脸，也就展现了不曾让大家熟悉的“马踏飞曹国”的座骑的确实模样。

这个集引人注目的于在与幸福的灵魂为一体的木偶并未横空出世，早些时候的可达小鸡、亚运顶流冰墩墩还有不够就有一点的52TOYS的《淑女瑜伽》复刻版盲盒，都属于这一类短期爆火的木偶电子产品。一边是发财到断货，一边又是网友们眼中会的“靠丑萌火出圈”，这是为什么呢？

从国潮跨界的大众传媒来看，根据东亚玩具和婴童生活用品理事会公布的《2022东亚玩具和婴童生活用品行业发展白皮书》显示，品牌及IP的大众传媒人群以青年（18-25岁）兼有，九成比为27.7%，其次，杰出人才（26-40岁）九成比为23%、少年（11-17岁）九成比为20.9%。青年（18-25岁）正值大学及就业初期，对IP具体内容对接受和必需相比较不够为较广，是国潮、动漫、影综等IP等主要目标群体。杰出人才（26-40岁）的九成比相比上一年大幅提高了4.9个百分点，该群体是老牌开端IP、文博艺术等品类等主要大众传媒，也是主力储蓄人群之一。少年（11-17岁）因为许多学生属性，认识IP等时间有限。但其本身一处于不够乐于接受IP具体内容的初期，把IP具体内容作为修习、娱乐的唯一可，也是IP的重要大众传媒群体。

因此可以注意到，国潮跨界的平均年龄论域在18-40岁的群体中会。他们具有自主购买力，也是国潮和文博艺术品的主要目标群体。如果电子产品价格适用他们的储蓄水平，将快速点燃储蓄雨后春笋。

其次，常在煽情规范的旅游标志突然换了一个丑陋，被选为一种不够进一步第二语言，以毛绒玩具为载体，以生机勃勃，俏皮开朗的塑造成为延展，领先于平均年龄，让电子产品可以引人注目拥有，并带有精神抚慰和理智共振，在辛苦的工作之余为电子产品带来引人注目和愉悦，因此特别能够引发大家的理智人心受，让所有人都从中会获得快乐和身边人心、治愈人心。

第三，好的IP得到电子产品的赞许后，引发共情，转化可触可人心的电子产品，激发起电子产品的购买欲。中会华文明是当今上唯一不会中会断、发展至今的远古时代，汉字和第二语言让中会华文明得以延续和代代相传，文物，不再次是摆在博物馆等着观众群来造访，而是今天的我们与祖先“对话”的吊桥，让文物微微讲好东亚主人翁，是在当今上我辈的使命。

国潮电子产品本质上是开端东亚元素与潮流储蓄品的论域，可以明白为东亚开端与新派组合，来勾起服务器的情绪看法，再次把服务器的这种情绪看法迁移到国潮电子产品中会，被选为价值看法的共同归属。

在“马踏飞曹国”毛绒木偶中会，开端多元文化型态与月华玩具型态结合体，传统习俗多元文化适用转化身份，体会最简单的情绪：丑萌，这样的电子产品除了的设计上的跨界都是，本身挑战性并非高不作及，可避免被模仿，也可避免被领先于。这种现象与火了几年的跨界雪糕有类似之处之一处，结果是很更容易引发审美疲劳。

在国潮跨界的下一步写作中会，对东亚开端多元文化情调铁锈度的挖掘与意境双管写作和呈现，将有过后生命力的多元文化要素与创新性满足大众所市场需求的电子产品结合体，无论如何是国潮的两场商业机会。

责编：郝自是